黑五跨境电商迎来大爆发 网易考拉海购领跑自营跨境电商

随着黑五跨境消费旺季的到来，跨境电商迎来大爆发。经过2015年全年的蓄能，各大平台都亮出杀手锏争夺高温不断的海淘市场。易观国际11月25日发布报告称，跨境电商2015年增速将达60%，规模或达7620.6亿元人民币，并看好自营跨境电商成为市场领跑者。作为唯一一个同时参加双11和黑五的自营跨境电商，网易考拉海购下半年不断发力，本次黑五更是强力出击，强大供应链带来的优势逐渐凸显，被业界预测将成为最大的自营跨境电商。

海淘品类集中自营跨境电商正品优势凸显

易观国际指出，中国跨境电商目前主要存在四种模式的平台：自营模式、平台模式、代购返利模式、自贸区保税区平台模式，自营式和平台式的跨境电商占据大部分市场份额，是市场中最主要的参与者。

由于目前跨境电商消费还在于用户教育阶段，用户对国外商品的认知度依然有限，购买的商品集中在有限的爆款上。据易观国际统计，奶粉、化妆品、服饰鞋包是购买最为集中的品类，占到接近75%的比例。不仅品类集中，购买品牌也集中。据网易考拉海购披露的2015年双11和黑五的销售数据来看，母婴类爱他美、牛栏、花王等品牌一骑绝尘，服饰鞋包则MK、PRADA、BURBERRY等欧美大牌销量集中，化妆品由科颜氏、SK-II、雅诗兰黛、倩碧等大牌美妆霸占销量排行榜。

在跨境电商处于初级发展时期的2015，品类更为丰富的平台模式跨境电商优势并不明显，被拉回到同一起跑线的跨境电商各大平台比拼的更多是在正品上的保障。易观国际认为，自营电商因为自行采购、保税仓储备货，正品保障能力更强。网易考拉海购坚持100%自营，经过近一年的发展已经与包括玺乐、美赞臣、惠氏、松下、三井物产、LG、Emart、澳佳宝、澳葆等在内的数百个全球顶级供应商达成直供战略合作，不仅取得数百个品牌直接授权，而且涵盖母婴、美妆、家居个护、食品保健、数码电器、服饰箱包等所有核心品类，并与中国海关联合开发二维码溯源系统，正品保障能力得到包括高盛在内的全球顶级投资机构的认可。自营电商在正品上的优势，使得平台模式的跨境电商压力倍增。11月26日天猫国际就新出通知，要求所有食品、保健品类目的商家必须拥有品牌一级授权，否则将下架处理。

网易考拉年终发力将成最大自营跨境电商

易观国际认为，网易考拉海购不断扩张供应链带来的价格优势，结合网易庞大的用户资源和优秀的选品能力，在双11、黑五电商旺季到来后，积累的能量开始逐渐释放。

作为唯一一个同时参加双11和黑五大促的自营跨境电商，网易考拉凭借价格优势销售表现惊人。以本次黑五为例，网易考拉大部分商品售价甚至低过美亚，如大牌美妆爆款雅诗兰黛小棕瓶网易考拉海购仅售499元，已经与美亚本土价同步，而天猫国际售价590元。妈妈们最爱购买的荷兰牛栏奶粉2段3罐装网易考拉海购仅售348元，而天猫国际售价420元，京东全球购售价465元。而女性黑五极力抢购的菲拉格慕菱格蝴蝶结斜挎包，网易考拉海购仅售5599元，而天猫国际售价6199元，京东全球购售价8599元。孝敬父母的澳佳宝鱼油胶囊2件装，网易考拉海购仅售239元，而美亚售价242元，天猫国际售价320元，京东全球购售价260元。

在物流表现上，网易考拉海购已经拥有包括杭州、宁波、郑州、重庆超过15万平米的保税仓，同时加上香港、洛杉矶两大海外仓，在双11前并对杭州仓进行了1万平米的扩容，有利的保障了物流发货速度，最快8小时的到货时间赢得用户认可。

值得注意的是，在京东全球购自营比例不足20%、聚美业绩不振、小红书蜜芽品类规模有限的情况下，已经是规模最大的自营跨境电商之一。随着电商旺季的进一步升温，网易考拉海购在12月还将迎来新一轮强势增长。